代寫市場學小作業——青奧會作為品牌賽事的主要特征

青年奧林匹克運動會（The Youth Olympic http://www.mythingswp7.com/scxzy/ Games, YOG）簡稱為青年奧運會、青奧會。舉辦青奧會最初的設想由國際奧林匹克委員會主席雅克•羅格在2001年提出。國際奧委會在2007年7月5日于危地馬拉城舉行的第一百一十九次國際奧委會全會上一致同意創辦。它是一項專為14——18周歲年輕人設立的體育賽事，同時融合了教育和文化等領域的內容，被稱為世界青年的體育競技盛會，文化交流盛會。    

青奧會分為夏季和冬季，均為每四年一屆，這是國際奧委會青年戰略的旗艦計劃，該戰略還包括其他諸如奧林匹克價值教育、以青年人為主的網站、向青年人推廣奧林匹克價值的宣傳活動。青奧會符合青年一代將體育和其他活動（如：教育、文化、多媒體）相結合的興趣和需求。在此基礎上，青奧會將提供一個平臺，在工作坊和論壇上處理與青年人和整個社會相關的社會議題，這些議題包括：營養、健康生活方式、環境、反興奮劑斗爭、多媒體革命等。

青奧會是基于青年人、為了青年人的一項集賽事、文化和教育于一體的綜合性活動，青奧會為奧林匹克理念增加了一個新的維度，補充奧運會和國際奧委會其他眾多項目所取得的成就，使奧林匹克價值富有生機。 

3.1.1 青奧會的目標

將全世界的青年運動員們都集合起來，并為他們而歡慶；用一種獨特而有力的方式來推廣奧林匹克精神；以一種創新的形式激發關于奧林匹克精神和社會挑戰的教育和討論；在節日般融洽歡快的氣氛中分享世界各地的文化；向世界各地的不同青年團體推廣奧林匹克精神；在年輕人之間提升體育運動意識和參與感；在奧林匹克發展運動中成為一個創新的平臺；成為能代表國際最高運動水平的賽事之一。

3.1.2 青奧會的品牌特征

作為百年奧運品牌家族的新成員，青奧會有其自身特色。一方面，系出名門（見圖3-1），同屬于奧運品牌，擁有巨大的品牌優勢，但同時，相對于百年奧運品牌，它還處于嬰兒期，許多方面有待進一步培育和建設，另一方面，青奧會有其自身特點，文化教育和體育比賽是同等重要，在日益強調金牌目的的競技比賽中，強調回歸體育和文化并重發展的本色。

 

 

                 

青奧會作為品牌賽事，它的特征主要表現在：
 

（1）品牌定位。從奧運品牌的傳承來看，青奧會是百年奧運品牌的全新推廣平臺。從賽事本身的地位來看，青奧會代表著全球14-18歲青少年的最高運動水平。從舉辦青奧會的文化意義來看，它把全球青少年及相關機構聚集在一起，實現體育、教育與文化的互動融合。

 

             

（2）品牌受眾。 青奧會整體品牌的受眾群相當廣泛，并不局限于全球14-18歲的青少年及家庭，初次之外，全球的廣大青年以及所有關注青少年體育及文化發展的個人及組織，都是青奧會品牌受眾重要的組成部分。

 

          

（3）品牌差異。與其他大型賽事不同的是，青奧會的年齡層次更聚集，互動性更強，更加注重分享與參與。青奧會不僅是一項世界青少年的頂級體育賽事，它更是一項融合了“體育、教育、文化”的世界文化交流平臺。青奧會是青少年的舞臺，在這里，來自世界各地的青少年可以自由暢快地釋放活力，分享快樂。

 

              

（4）品牌商業價值

   青奧品牌自身的商業價值難以估量。它精準聚焦全球青少年及其家庭，可以幫助相關贊助以更多互動、更有文化特色、更具公益屬性的方式和他們溝通。

3.1.3 青奧會架構

從項目管理的角度出發，以目標功能樹系統分析理論，國際奧委會確認青奧會的最基本業務口FA（functional area）有36個，如：賽事服務、媒體運行、文化教育、場館、人力資源、品牌管理等，這36個業務口也就是舉辦青奧會所必需包含的36個方面的工作，他們之間是并列的關系，所有這些工作的開展都必須堅持青奧會的理念和原則，并統一指向于青奧會的目標。具體架構如圖3-5：