體育品牌的研發與銷售之市場框架

2.1 品牌賽事概述

（1）超大型賽事指向那些影響舉辦地整體經濟，并在廣大媒體范圍甚至全球中產生回響的體育賽事，如亞運會、全運會和奧運會，表現為:參與和出席的人數眾多;公共財經參與度高;媒體覆蓋面大;聲望高，人們往往一定要觀看;目標市場廣大，甚至對準國際旅游市場，對舉辦地能夠產生高水平游覽;對社會結構、政治、經濟和設施建設等等諸多方面產生深遠影響。其競技水平往往非常高。

（2）大型品牌賽事和一般賽事類似較大事件，規模和水平遞減，能夠吸引較多觀眾、新聞報道和產生一定經濟效益。目前許多頂級國際體育錦標賽屬于大型品牌賽事，如Melboume澳大利亞網球公開賽、澳大利亞格瀾披治一級方程式比賽和世界三大男高音音樂會等，并且日益被許多體育組織和政府所追尋和投標。許多國家體育組織和政府，特別是體育經紀機構熱衷于這種賽事，原因在于其具有潛在的市場吸引力，這種賽事與某種文化或者公眾興趣點結合會帶來很大的市場效益。

（3）一般品牌賽事主要是指本國內單項或者綜合性的賽事，其賽事規模、參賽人數、品牌價值和關注度都低于超大型和大型品牌賽事，如國內的城市運動會，農民運動會等。

本文主要研究超大型的品牌賽事中的青奧會。

2.2運行架構

2.2.1架構

架構，人們對一個結構內的元素及元素間關系的一種主觀映射的產物，也可指構筑，建造。

“架構”古已有之，最早見于建筑領域，如中美洲的古代瑪雅建筑，埃及的大金字塔，中國的皇家園林等。在清龔自珍的《＜干祿新書＞自序》中，“乃退自訟，著書自糾……論點畫波磔之病百有二十，論架構之病二十有二。” 《新華日報》1942.7.2：“這邊的山偶然也有像 桂 南那樣一個個山峰獨立的，可是大多數仍然結成 南岳 那樣的架構”中，指間架結構。在清朝查慎行 的《立秋后一日游行宮后苑賜宴恭紀》詩之二“巖壑不須多架搆，下因流水上因山”中，又有構造建筑的含義。

隨著社會進步和管理科學的發展，架構被逐步運用于其他領域。軟件架構（software architecture），作為一個計算機術語，在1960年由E•W•戴克斯特拉提出，卡內基•梅隆大學的Mary Shaw和David Garlan于1996年寫了一本叫做 Software Architecture perspective on an emerging discipline的書，提出了軟件架構中的很多概念，例如軟件組件、連接器、風格等等。加州大學埃爾文分校的軟件研究院所做的工作則主要集中于架構風格、架構描述語言以及動態架構。在Rational http://www.mythingswp7.com/ibm/#p#分頁標題#e# Unified Process 中，軟件系統的構架（在某一給定點）是指系統重要構件的組織或結構，這些重要構件通過接口與不斷減小的構件與接口所組成的構件進行交互。但構架不僅是結構，在IEEE Working Group on Architecture 把其定義為“系統在其環境中的最高層概念”【IEEE98】。構架還包括“符合”系統完整性、經濟約束條件、審美需求和樣式。它并不僅注重對內部的考慮，而且還在系統的用戶環境和開發環境中對系統進行整體考慮，即同時注重對外部的考慮。 

現代管理中，也逐漸使用架構一詞，主要指一個組織的結構及內部流程機制。

2.2.2運行架構

運行架構，是指指向于組織目標，組織內各元素的組織結構、流程設計和相互關系。主要包括：基本元素，即關鍵用例、主類、常用機制等，它們與模型中的各元素相對。模型的結構，即組織模式，例如分層，它是一個系統從整體到部分的最高層次的劃分，幾個關鍵場景，它們表示了整個系統的主要控制流程。

2.3 理論依據

2.3.1 目標功能樹系統分析模型

所謂目標功能樹系統分析模型，也就是通過對分析對象本身所存在的目標功能結構進行系統分析，以分析確定分析對象的內在結構和發展運行的規律。 

而目標和功能并不是截然對立的，而是相互依存的。相對于功能作用，目標才成其為目標。功能作用只有相對于一定目標，它才成其為功能。呼吸是肺的功能作用，但它只有相對于需要呼吸的動物才有這種功能作用。需要就是一種特定的目的或目標。并且目標和功能本身的定義也是相對的，在一個復雜的系統結構中，目標和功能是在多重層次上存在的。為實現一定的目標，必須有相應的功能；為保證一定功能的正常發揮，又必須有一系列細小的功能。上一層次的功能相對于下一層次的功能，也就成了目標。 

通過這種目標功能樹分析，可很方便有效地理清系統內部的層次結構。就企業組織這一特定系統而言，通過運用目標功能樹系統分析模型對它進行分析，就可準確地為企業組織架構的設計提供一個框架性工具。這種分析，不僅有助于我們確定企業不同時段上要達成的目標，而且有助于我們一層一層地選擇確定為達成企業目標而必須采取的具體措施辦法。