電子商務論文參考代寫：電商發展對城鄉居民收入差距的影響探討——基于城鄉互動的視角

本文是一篇電子商務論文，筆者認為電商的發展已經成為促進中國社會快速發展的強大動力。正因如此，電商的發展也自然成為中國城鄉居民收入提高的重要支撐。由于電商在城鎮與農村的發展程度不同，其對于城鎮居民和農村居民的收入影響也各不相同。

第一章 緒論

1.1研究背景

改革開放以來，中國在經濟發展上取得了輝煌的成就，國內生產總值不斷增長，國民收入和人民生活水平不斷提高，已穩居世界第二大經濟體，7億多中國人擺脫了貧困，創造了舉世矚目的“中國奇跡”[1]。當前，中國正處于社會轉型的關鍵時期。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“中國特色社會主義進入新時代，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾。”就目前中國的現實來看，不平衡的發展主要表現為區域之間、城鄉之間、社會階層等之間的發展差距問題。其中，城鄉之間的收入差距問題尤為突出和關鍵，不僅關系到區域整體的均衡發展，也會影響到社會的穩定。根據國家統計局公布的數據，盡管2010年以來，中國城鄉收入差距開始縮小，但仍處于較高水平[2]，這說明我國城鄉收入不平等問題仍然較為嚴峻。隨著經濟發展進入“新常態”，如何在新的發展形勢下解決城鄉發展矛盾，進一步縮小城鄉居民之間的收入差距，對于中國社會的持續健康發展和協調發展十分重要和必要。為此，迫切需要深入探究新形勢下中國城鄉居民收入差距變化的規律，并揭示其背后的驅動機理。

近年來，伴隨著互聯網的普及和發展，電子商務（后文亦簡稱“電商”）作為互聯網時代的產物，已漸漸成為中國經濟發展的新動力，更是對中國城鄉居民生活帶來深遠的影響。根據互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據表明，截至2020年6月，城鎮網民為6.54億，較3月增長562萬；中國農村網民規模為2.85億，較3月增長3063萬[3]。據電子商務和信息化司的統計數據顯示，2020年，全國電商交易額為37.21萬億元，增加額是去年的4.5%；網上零售額達11.76萬億元，增長額是去年的10.9%；其中，農村網絡零售額為1.79萬億元，同比增長8.9%，且農村農產品網絡零售額為4158.9億元，增長額是去年的26.2%。

1.2研究目的與意義

1.2.1 研究目的

針對互聯網快速普及過程中，中國電商持續快速發展的背景，從城鄉互動視角探究電商發展對城鄉居民收入差距變化的影響機理，并結合相關統計數據進行實證檢驗與典型案例剖析，以揭示中國電商發展對城鄉居民收入差距變化的具體作用路徑與影響效應，進而為縮小城鄉居民收入差距和促進城鄉融合發展提供相關理論與政策參考。

1.2.2 研究意義

理論意義：城鄉收入不平等不僅是經濟問題，更是社會問題。在當前中國互聯網經濟，特別是電商快速發展的背景下，基于城鄉互動的視角，探究電商發展對城鄉居民收入差距的影響機理，對于更為全面地揭示和理解城鄉居民收入差距及其變化的驅動機理，豐富城鄉互動與融合發展等相關理論具有一定的理論價值。

現實意義：城鄉居民收入差距問題一直以來都是中國社會各界關注的熱點和焦點問題，如何提高農村經濟社會發展水平，改善城鄉收入分配，縮小城鄉差距也成為不容忽視的社會問題；而電商發展又是當前和未來發展的大趨勢，其在加強城鄉間社會互動，實現優勢資源共享和互補，促進城鄉收入方面的作用與效應也日益顯現；通過探究并把握電商發展對城鄉居民收入差距變化的具體影響，對于今后完善相關政策、優化電商發展戰略以促進中國城鄉居民收入差距縮小和城鄉融合發展具有重要的現實意義。

第二章 理論基礎與機理分析

2.1相關概念界定

2.1.1 電子商務（簡稱電商）

電子商務（E-Commerce）的概念最早于1996年由IBM公司提出。隨后，IBM公司又在此基礎上提出E-Business的概念；1997年7月，以美國政府發表的《全球電子商務政策框架》白皮書為標志，“電子商務”一詞被正式使用，并在世界范圍內受到關注和發展[52]。

學術界指出：電子商務的概念有廣義和狹義之分。廣義的電商（E-Business）是指通過電子手段進行商務事業活動；狹義的電商（E-Commerce）指主要利用互聯網等電子工具（如：電話、電視、傳真、計算機、計算機網絡、移動通信等）開展商務貿易活動。可見，無論是廣義層面還是狹義層面的概念，電商都具有兩個方面的特點：一方面是必須依托互聯網這個平臺；二是通過互聯網完成的是一種商務活動[52]。根據2018年8月通過的《中華人民共和國電子商務法》，電子商務被定義為通過互聯網等信息網絡銷售商品或者提供服務的經營活動。

基于此，本文所提及的電商主要采用的是狹義的概念，即利用互聯網平臺進行的商務交易活動，以此概念來進行電商發展對城鄉居民收入差距的影響研究。

2.1.2 城鄉居民收入差距

（1）城鄉居民收入差距的概念

收入差距是與收入均等相對應的概念，是指以高低收入水平或占有收入比重的差別。由于收入來源、區域分布等的不同，收入差距有多種表現形式。其中，城鄉居民收入差距主要指城鎮居民與農村居民之間的絕對或相對差距[53]。目前學術界關于城鄉居民收入差距的研究主要基于《中國統計年鑒》中發布的城鎮和農村居民的相關統計數據。鑒于數據的可獲得性，本研究使用的城鄉居民收入差距指標的相關數據均來自于國家統計局歷年發布的《中國統計年鑒》。并且，對城鄉居民的界定主要是以中國特殊的城鄉二元結構和官方統計年鑒所采用的城鄉劃分標準：按居民長期定居的區域為依據劃分城鎮居民和農村居民。

2.2理論基礎

2.2.1 社會互動理論

齊美爾是歐洲的第一位社會學互動理論家，他認為，社會結構或社會制度是在社會中進行的各種互動的結晶，且不會脫離開使自己賴以形成的那些互動模式而獨立存在。在齊美爾看來，社會也不會脫離組成它的人們之外存在，而是人們及其行為的組合，指的是人們相互互動的模式[54]，他強調所有的社會個體在社會生活中都有其相應的社會互動過程。

另一位早期人類互動的代表人物是米德，他則側重于社會個體在互動情景中的反應。并且提出社會個體在社會交往前往往有意識的思考。因此，社會互動產生的主要條件為心智的發展、“自我”意識的形成和社會組織與制度的建立三個方面，這也是社會互動的主要過程[54]。以米德為代表的符號互動論強調社會個體通過符號（語言、文字、信息、場景等）進行交往和互動。互動模式包括面對面的直接互動，個人自我概念和小群體之間的互相依賴，公共規范和個人角色的協調，其他包含個人和小規模群體的互動和聯系[54]。

以海曼為代表的參照群體論也是社會互動理論的重要內容。該觀點強調參照群體的典型和規范對于個人或群體行為的影響和引導作用[55]。參照群體論最大的特點在于形成了間接互動（非面對面接觸）的方式。參照群體既包含了個體所處的群體內部，也包含了群體外部。

社會互動的內涵是指各種社會主體之間通過信息傳遞而發生的社會交往活動[56]。社會互動理論強調的群體活動和社會過程是研究城鄉互動的基礎。在傳統社會中，人們主要與熟人群體，僅在處于同一個空間時進行直接、有限的互動交往。隨著信息社會的逐漸形成，傳統的互動模式逐漸被打破。在互聯網發展下興起的電商正好為城鄉之間提供了互動和交流的平臺，架起了城市與農村溝通的橋梁，依托數字化、符號化等手段，間接促進了城鄉個體在社會之間的互動交流。農民通過電商改變就業方式、農產品銷售渠道等已經成為一種常態，而城市居民和企業也越來越多地開始利用電商平臺打造鄉村旅游或從事開發經營活動，促使農村產業發展和農民非農就業，農民收入實現迅速增收。由此可見，因電商發展而促使城鄉間的社會互動行為對于縮小城鄉發展差距，特別是縮小城鄉居民收入差距是具有一定作用的。

第三章 電商發展與城鄉居民收入差距變化的現狀分析 ........................ 19

3.1 電商發展的歷程與現狀：從城市到農村.............................. 19

3.1.1 電商發展的歷程 ..................................... 19

3.1.2 電商發展的現狀 ............................................ 23

第四章 電商發展對城鄉居民收入差距影響的模型檢驗 .................................. 37

4.1 模型設定與指標選取 ................................. 37

4.1.1 模型設定 .................................. 37

4.1.2 指標選取 .............................................. 37

第五章 電商發展對城鄉居民收入差距影響的案例分析 ......................... 45

5.1 案例選取.................45

5.1.1 拼多多電商平臺 ................................................ 45

5.1.2 曹縣淘寶村 ......................................... 45

第五章 電商發展對城鄉居民收入差距影響的案例分析

5.1案例選取

拼多多平臺和曹縣淘寶村可以說是近年來中國境內發展迅猛、且對城鄉關系影響十分深遠的典型案例，其不僅驅動著城鄉居民的新消費行為，也在不同區域層面對相關的城鄉居民收入關系變化產生著重要影響。鑒于此，本章選取了拼多多電商平臺與曹縣淘寶村作為案例進行相關的分析。

5.1.1 拼多多電商平臺

拼多多于2015年成立，作為以C2M（用戶直連制造）為主要模式拼團購物的第三方社交電商平臺，對于進行電商產品交易活動具有重要的作用，特別是在農村地區。根據2020年《中國農村電商物流發展報告》的數據顯示：截至2020年12月，拼多多平臺的活躍賣家數量達7.884億，較2018年增長35%，超過阿里巴巴的7.79億活躍買家數[79]，就活躍用戶規模而言，拼多多成立短短五年就超越了阿里巴巴，不僅成為國內移動互聯網的主流電子商務應用產品，更是成為中國最大的電商平臺。

5.1.2 曹縣淘寶村

曹縣位于山東省菏澤市，常住人口為138萬人。過去受地理位置不佳、基礎設施落后、勞動力素質低下等條件的限制，處于經濟社會發展相對較低的水平，過去很長時間都是一個工業基礎薄弱、貧困人口數量全省第一的農業縣。如今，據阿里研究院的統計數據顯示，2018年，曹縣淘寶村數量達到113個，電子商務銷售額高達158億元，電商企業為3850家，網店超過5萬家。在此期間，電商帶動20萬人創業就業，其中有5萬返鄉創業人員，并成為全國第二個“超大型淘寶村集群”、全國最大的演出服產業集群[80]；2020年，在阿里研究院發布的《淘寶村百強縣名單》中，曹縣在全國淘寶村百強縣中排名第二。

第六章 結論與建議

6.1 研究結論

目前，電商的發展已經成為促進中國社會快速發展的強大動力。正因如此，電商的發展也自然成為中國城鄉居民收入提高的重要支撐。由于電商在城鎮與農村的發展程度不同，其對于城鎮居民和農村居民的收入影響也各不相同。鑒于此，本文基于已有的相關研究文獻，結合社會互動理論、社會分層理論和城鄉融合理論，深入探討了中國電商發展對城鄉居民收入差距變化的影響機理；進一步地，結合理論層面的探討，本文采用2010-2019年中國大陸31個省（市、區）的面板數據，通過構建并運行全樣本模型、分階段模型和分地區模型進行了深入系統的實證檢驗。進一步地，結合模型論證結果，選取拼多多電商平臺和曹縣淘寶村進行了典型案例分析。研究結論如下：

理論上，電商發展有助于改善城鄉關系，打破城鄉壁壘，進而促進城鄉間互動，特別是城鄉間信息、市場、產業和知識等資源要素的流動，改善城鄉發展差距和收入水平。基于中國目前的發展現實，電商發展總體上對于農村居民收入水平的提增效應要比城市居民更為顯著，因此電商發展將有助于促進城鄉居民收入差距的縮小。不僅如此，考慮到電商發展的階段性和各地區對電商利用和發展程度的差異，電商發展對中國城鄉居民收入差距變化的影響也很可能存在明顯的階段差異和區域差異。

從模型估計結果來看，在全國范圍：電商發展與城鄉居民收入差距呈負相關關系，即隨著電商的快速發展，中國的城鄉居民收入差距表現為顯著縮小的趨勢；除此以外，城鎮化率、對外開放水平、政府支出水平和人均GDP對城鄉居民收入差距有不同程度的影響，均呈負相關關系，而第三產業發展水平與城鄉居民收入差距呈正相關關系；在不同階段：電商發展對城鄉居民收入差距的影響存在階段性差異，即在2014年之前，電商發展對縮小城鄉居民收入差距的影響并不明顯，而2014年之后，隨著電商的持續發展及在農村地區的滲透，對城鄉居民收入差距的影響則較為顯著；在不同地區：電商發展對中國不同區域城鄉居民收入差距變化的影響程度存在異質性。具體表現為：電商發展水平對縮小中部地區城鄉居民收入差距的影響程度最強，西部地區次之、東部地區最小。

參考文獻（略）